Strategiegespräch
Recruiting

Zwei Stellen. Zwei Strategien. Ein Ziel: Die passenden Mitarbeiter gewinnen.

Peters Haustechnik · Badgestaltung & Haustechnik

Ausgangssituation

Peters Haustechnik suchte sowohl einen erfahrenen Elektroniker für Energie- und Gebäudetechnik als auch einen Auszubildenden zum Anlagenmechaniker SHK.

Obwohl beide Stellen zum selben Unternehmen gehörten, richteten sie sich an völlig unterschiedliche Zielgruppen. Deshalb war von Anfang an klar: Eine einheitliche Recruiting-Kampagne würde diesem Anspruch nicht gerecht werden.

Unser Ziel war es, für jede Zielgruppe die passende Strategie zu entwickeln und genau dort sichtbar zu sein, wo potenzielle Bewerber tatsächlich suchen.

Analyse

Unsere Strategie

Erfolgreiches Recruiting beginnt nicht mit einer Stellenanzeige oder einer Werbeanzeige. Es beginnt damit, das Unternehmen und den regionalen Arbeitsmarkt zu verstehen. Deshalb starten wir jede Recruiting-Kampagne mit einer fundierten Analyse.

1. Arbeitgeber verstehen

In einem ausführlichen Interview mit der Geschäftsführung und der Assistenz haben wir das Unternehmen zunächst aus Sicht potenzieller Bewerber betrachtet.

  • Was zeichnet Peters Haustechnik als Arbeitgeber aus?
  • Welche Werte prägen den Betrieb?
  • Wie sprechen Geschäftsführung und Mitarbeitende miteinander?
  • Welche Vorteile bietet das Unternehmen?
  • Welche Herausforderungen gehören ehrlich zum Arbeitsalltag?
  • Welche Mitarbeitenden passen menschlich und fachlich ins Team?

Gerade diese offene Auseinandersetzung bildet die Grundlage für eine glaubwürdige Arbeitgeberkommunikation.

2. Markt- und Wettbewerbsanalyse

Anschließend analysierten wir die Recruiting-Situation im regionalen Umfeld.

  • Einzugsgebiet und Pendlerstruktur
  • Anzahl potenzieller Bewerber
  • Wettbewerber im regionalen Markt
  • offene Stellen der Konkurrenz
  • bestehende Recruiting-Kampagnen
  • Arbeitgeberkommunikation anderer Betriebe

So konnten wir einschätzen, welche Strategie für die jeweilige Zielgruppe die größten Erfolgschancen bietet.

Recruiting für Fachkräfte

Social Recruiting für einen Elektroniker

Für die Gewinnung eines Elektronikers entschieden wir uns bewusst gegen klassische Stellenportale und setzten stattdessen auf Social Recruiting. Gemeinsam entwickelten wir eine Kampagne, die Peters Haustechnik authentisch als Arbeitgeber präsentiert und gezielt Fachkräfte auf Instagram und Facebook anspricht.

Unsere Leistungen

Entwicklung der Recruiting-Strategie
Konzeption der Kampagne
Erstellung der Karriere-Landingpage
Entwicklung mehrerer Anzeigenmotive (Creatives)
Formulierung der Werbetexte und Captions
Einrichtung der Meta-Kampagnen
laufende Optimierung bis zum erfolgreichen Abschluss des Recruiting-Prozesses

Ergebnis: Die Stelle als Elektroniker für Energie- und Gebäudetechnik konnte erfolgreich besetzt werden.

Karriere-Landingpage für Elektroniker bei Peters Haustechnik auf dem Smartphone
Karriere-Landingpage für die Elektroniker-Stelle – emotional und aufmerksamkeitsstark für Social Recruiting.
Recruiting für den Nachwuchs

Google for Jobs & FOKUS JOBS

Die Gewinnung von Auszubildenden folgt anderen Regeln als das Recruiting erfahrener Fachkräfte. Auszubildende suchen häufig direkt über Google nach Ausbildungsplätzen. Deshalb entwickelten wir für diese Zielgruppe eine andere Strategie.

Statt Social Recruiting entstand eine suchmaschinenoptimierte Stellenanzeige auf unserer Ausbildungsplattform FOKUS JOBS, die mithilfe strukturierter Daten bei Google for Jobs ausgespielt wurde.

Unsere Leistungen

Erstellung einer suchmaschinenoptimierten Ausbildungsstelle
Optimierung für Google for Jobs
Veröffentlichung auf FOKUS JOBS
strukturierte Daten für maximale Sichtbarkeit
kontinuierliche Betreuung der Stellenanzeige

Ergebnis: Die Ausbildungsstelle konnte erfolgreich besetzt werden – ausschließlich über die organische Sichtbarkeit bei Google.

Screenshot: Ausbildungsstelle von Peters Haustechnik bei Google for Jobs über FOKUS JOBS
Ausbildungsstelle bei Google for Jobs – sichtbar für Azubis, die aktiv nach Ausbildungsplätzen suchen.
Fazit

Das Ergebnis

Die Zusammenarbeit mit Peters Haustechnik zeigt, dass erfolgreiches Recruiting nicht auf einer einzelnen Maßnahme basiert, sondern auf einer durchdachten Strategie.

Fachkräfte Nachwuchs
Zielgruppe: Elektroniker Zielgruppe: Azubi Anlagenmechaniker SHK
Strategie: Social Recruiting Strategie: Google for Jobs
Kanäle: Instagram & Facebook Kanäle: Google-Suche & FOKUS JOBS
Ansprache: Emotional, aufmerksamkeitsstark Ansprache: Suchintention, Sichtbarkeit und Auffindbarkeit
Ergebnis: Stelle erfolgreich besetzt Ergebnis: Ausbildungsplatz erfolgreich besetzt

Je nach Zielgruppe kommen unterschiedliche Kanäle zum Einsatz: Für erfahrene Fachkräfte kann Social Recruiting über Instagram und Facebook die größte Reichweite und Aufmerksamkeit erzeugen. Für Auszubildende bietet eine gezielte Platzierung bei Google for Jobs oft den direkteren Weg zur Bewerbung.

Entscheidend ist nicht der Kanal selbst, sondern die Fähigkeit, die passende Strategie für die jeweilige Zielgruppe zu entwickeln und konsequent umzusetzen.

Leistungen

Im Projekt umgesetzt

Recruiting-Strategie
Arbeitgeberanalyse
Wettbewerbsanalyse
Zielgruppenanalyse
Social Recruiting
Google for Jobs
FOKUS JOBS
Kampagnenbetreuung

Ähnliche Herausforderung im Betrieb?

Im Strategiegespräch besprechen wir, welche Recruiting-Strategie für Ihre offenen Stellen sinnvoll ist.

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